大江南北，國潮味濃。

冬日，游客周佳來到北京市門頭溝區齋堂鎮爨底下村，在爨灶社爨文化主題餐館體驗圍爐煮茶，身著漢服在村道上打卡拍照，在文創店精心挑選伴手禮：“一個‘爨’字，竟有這么深厚的歷史底蘊，還衍生出這么多種文創，真是大開眼界！”

北京門頭溝區文化和旅游局黨組書記、局長黃景介紹，當地結合古村特色和時令特點打造國潮文旅新業態。“過去進山是為了觀景色看星星，現在還能深度了解傳統文化、體驗民俗，很有意義。”游客范志勇說。

祖輩傳下的民俗文化，結合新的時代特色發揚光大。今年中秋，各地舉辦的燈會、舞火龍、拜月等文化活動吸引眾多中外游客；端午節，湖北宜昌的龍舟賽、漢服巡游等活動充滿儀式感；年初的元宵節，江西廣昌的線上猜燈謎活動吸引不少人拿起手機搶答……

習近平總書記指出：“中華文明五千年，還要進一步挖掘，深入研究、闡釋它的內涵和精神，宣傳好其中蘊含的偉大智慧，從而讓大家更加尊崇熱愛，增強對中華文明的自豪感，弘揚愛國主義精神，把中華優秀傳統文化一代一代傳下去。”

國潮，不僅在特定節令，不僅是文旅活動。如今，國貨“潮品”也在走紅。包含中國紅、中國龍等元素的產品在各大電商平臺熱銷，“國貨之光”“一直被低估的寶藏國貨”等話題受到熱議。“既能感受傳統習俗的儀式感，又能體驗現代消費的時尚感，這種結合讓我們更加珍視中華優秀傳統文化。”有消費者說。

國潮為何這么火？中華優秀傳統文化是中華文明的智慧結晶和精華所在，展現出永久魅力和時代風采。“國潮作為文化活態傳承的新模式，增強了國人的志氣、骨氣、底氣，寄托了人民對美好生活的向往。”北京大學中文系教授張頤武說。

各地區各部門和行業組織對相關活動和產業加大培育支持力度。2024年，商務部推出“老字號嘉年華”活動，鼓勵促進國貨“潮品”揚帆出海；中國紡織工業聯合會提出“突出文化引領的紡織時尚升級行動”，支持國產服裝品牌做強做優做大；多地文旅部門聯合電商平臺打造國潮設計大賽……

“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展”“教育引導群眾特別是青少年更好認識和認同中華文明”“要堅定文化自信、擔當使命、奮發有為”……總書記殷殷話語，指引前行。把歷史的卷軸向未來鋪展，新征程上，中華文化新輝煌必將不斷鑄就。